La historia de Francina Management: más de 40 años descubriendo y representando talento en Barcelona
Si hoy me preguntas qué es Francina, probablemente te respondería que es mucho más que una agencia de modelos. Es una historia de personas. De talento. Y de decisiones que han marcado el rumbo de una de las agencias de representación más reconocidas de España. Mi relación con Francina comenzó mucho antes de convertirme en directora. Antes fui modelo. Viví esta profesión desde dentro y entendí el impacto que puede tener un equipo que no solo representa tu carrera, sino que también cree en ella. En 2009, junto a Marc Verdaguer, tuvimos la oportunidad de adquirir Francina Models, la agencia fundada por Francina Díaz en 1983. Nunca sentimos que estuviéramos comprando una empresa. Sentimos que recibíamos el legado de una marca que había ayudado a construir la industria del modelaje profesional en España. Nuestro objetivo nunca fue cambiar su esencia. Fue hacerla evolucionar.
¿Cómo nació Francina Models?
Francina Models nació en Barcelona en 1983 de la mano de Francina Díaz, una de las grandes impulsoras del modelaje profesional en España. Su visión era diferente. En una época donde las agencias simplemente representaban modelos, ella entendió que el verdadero talento necesitaba algo más. Necesitaba formación. Necesitaba acompañamiento. Necesitaba una dirección profesional. Ese enfoque convirtió a Francina en una referencia nacional e internacional y sentó las bases de una filosofía que seguimos manteniendo más de cuarenta años después.
Una nueva etapa para una agencia de modelos con historia
Cuando Marc y yo asumimos la dirección de la agencia sabíamos que la industria estaba cambiando. La moda ya no era únicamente pasarela. Las marcas comenzaban a buscar perfiles para campañas digitales, televisión, e-commerce, redes sociales, publicidad y, cada vez más, producciones audiovisuales. Nuestra misión era preparar a Francina para esa nueva realidad. Durante estos años hemos trabajado para convertir la agencia en un proyecto mucho más amplio, capaz de representar diferentes perfiles y adaptarse a las necesidades de un mercado en constante evolución. Sin perder nunca aquello que nos diferencia. El trato cercano. La representación personalizada. Y la construcción de carreras a largo plazo.
Más que una agencia de modelos en Barcelona
Aunque nuestras oficinas están en Barcelona y Madrid, nuestro trabajo va mucho más allá de una ubicación. Representamos modelos, actores y talento comercial que trabajan tanto en España como a nivel internacional. Colaboramos con marcas de moda, agencias de publicidad, productoras, directores de casting y empresas que buscan perfiles profesionales para campañas nacionales e internacionales. Nuestro trabajo consiste en conectar el talento adecuado con las oportunidades adecuadas. Pero también en preparar a cada persona para aprovecharlas.
La formación siempre ha sido parte de nuestra filosofía
Hay algo que nunca ha cambiado desde 1983. Creemos que representar talento también significa ayudar a desarrollarlo. Por eso la formación sigue ocupando un lugar fundamental dentro de Francina. Hoy esa filosofía continúa a través de Francina Academy, donde acompañamos a las nuevas generaciones de modelos y talento para que comiencen su carrera con una base sólida, entendiendo cómo funciona realmente esta industria. Porque una carrera no se construye únicamente consiguiendo un trabajo. Se construye aprendiendo. Evolucionando. Y creciendo constantemente.
De Francina Models a Francina Management
Con el paso de los años entendimos que nuestro trabajo ya no podía definirse únicamente como una agencia de modelos. Representamos perfiles muy diferentes. Trabajamos con moda, publicidad, interpretación, producción y desarrollo de talento. Por eso nace Francina Management. Una evolución natural que refleja todo lo que somos hoy. Nuestra estructura se organiza en cinco áreas especializadas:
- Francina Image, especializada en alta moda, editorial y lujo.
- Francina Commercial, enfocada en publicidad, campañas, televisión y branded content.
- Francina Actors, dedicada a la representación de actores y actrices.
- Francina360, donde desarrollamos producciones, eventos y proyectos con marcas, celebrities e influencers.
- Francina Academy, nuestro espacio para descubrir y desarrollar el talento del futuro.
Cada división responde a una necesidad diferente. Pero todas comparten exactamente la misma filosofía.
¿Qué hace diferente a Francina Management?
En una industria donde cada vez existen más agencias, seguimos creyendo que la diferencia está en las personas. No buscamos representar al mayor número posible de talentos. Preferimos conocer a cada persona. Entender sus objetivos. Diseñar una estrategia. Y acompañarla durante todo su recorrido profesional. Seguimos siendo una agencia boutique porque creemos que la calidad siempre estará por encima de la cantidad.
Mirando hacia el futuro
Después de más de cuarenta años, seguimos aprendiendo cada día. La industria cambia constantemente. Las plataformas evolucionan. Las formas de comunicar también. Pero nuestra forma de entender el talento sigue siendo exactamente la misma. Descubrirlo. Desarrollarlo. Representarlo con criterio. Y construir carreras que puedan perdurar en el tiempo. Eso es lo que hacemos desde 1983. Y eso es lo que seguiremos haciendo en Francina Management.
Sobre la autora
Mireia Verdú es la Propietaria de Francina Management. Tras iniciar su carrera como modelo en la propia agencia, en 2009 adquirió la empresa junto a Marc Verdaguer para continuar el legado de Francina Díaz y convertirla en una de las agencias de representación de talento más reconocidas de España.